В рамках выставки «Агрорусь» прошёл круглый стол «Агрокреаномика 2026: маркетинг в АПК — разбор стратегий и практик от лидеров отрасли». Участники обсудили, как бизнесу в агропромышленном комплексе строить сильный бренд без больших рекламных бюджетов: за счёт сотрудников, коллабораций, корпоративных событий, аналитики и новых контент-форматов.
Алена Намлиева, начальник пресс-службы Кировского завода, показала, как предприятие превращает собственную историю и площадку в источник инфоповодов. Среди кейсов — коллаборация с губернаторским оркестром, городская премия для людей труда, столетие отечественного тракторостроения. К юбилею завод не ограничился стандартным мероприятием: выпустил научные статьи. Ещё один проект — историческая азбука Санкт-Петербурга, в которую интегрировали трактор Кировского завода.
Отдельное направление — сотрудники как амбассадоры. Через истории конкретных людей предприятие рассказывает о себе шире и эмоциональнее. Работает и Совет пресс-служб промышленных предприятий: 14 заводов обмениваются идеями и вместе популяризируют отечественную промышленность.
Среди ярких форматов — сборка трактора вместе с главными редакторами петербургских СМИ, участие в «Марше красных тракторов» 9 Мая и выступление Димы Билана на тракторе «Кировец». Завод также предоставляет локации для киносъёмок: один из фильмов рассказывает о молодом человеке, который выбирает работу на заводе.
Мария Ханина, руководитель студии продюсерских событий «ИвентПоинт», напомнила: бренд работодателя соединяет маркетинг и HR. В АПК, где идёт борьба за кадры, внутренний опыт сотрудников быстро становится внешним имиджем компании.
Любовь Савкина, основатель «Савкина Эксперт Групп» и директор по развитию платформы «АгроИнсайт», объяснила, как превращать рыночную аналитику в экспертный контент. Простая цифра не работает. Инфоповод появляется, когда к ней добавлены контекст, сравнение с прошлым периодом или конкурентами и вывод, важный для рынка.
Из одного исследования можно сделать до десяти инфоповодов. Такие материалы публикуют СМИ, отраслевые каналы и соцсетих. По словам спикера, «АгроИнсайт» за полгода стал экспертным брендом без рекламного бюджета: отраслевые медиа сами ссылаются на данные платформы.
В АПК выигрывают не самые громкие бюджеты, а умение работать с собственными ресурсами: людьми, площадками, историей, событиями и данными. Маркетинг здесь становится не расходом, а инвестицией в репутацию, узнаваемость и привлекательность как работодателя.
Светлана Голохвастова
